MARF na Onlajnov: jak vidí úspěšní podnikatelé brand?
Na Onlajnov to letos stálo za to! Musíme říct, že kolegům z Placement se celou akci podařilo zorganizovat na jedničku! Povedlo se jim dostat do Ostravy top řečníky, skvěle zařídili prostor v DK Poklad a zajistili, aby šel program hladce a podle plánu. Tady je pár highlightů a myšlenek, které nám po přednáškách zůstaly v hlavě a nad kterými se vyplatí zamyslet.
Přednášky Onlajnovu se točily kolem brandingu
S rostoucí konkurencí od levných eshopů, jako je Temu nebo Shein, zdražily PPC reklamy, takže pokud nemáte silný brand nebo unikátní produkt, máte to zbytečně těžší. Investice do brandu je investice do budoucnosti. Doby, kdy stačilo jen „nasypat“ do reklamy, jsou zkrátka dávno pryč. Jak brand a budování brandu vnímají prakticky ti nejúspěšnější z oboru?
Tomáš Čech – Zakladatel Angry Beards
Tomáš založil značku kosmetiky na vousy, přestože sám žádné vousy ještě neměl. A k tomu neměl ani zkušenosti s podnikáním nebo sociálními sítěmi. Vše se naučil „po cestě“, takže jeho přednáška byla opravdu praktická. A hlavní poselství? Dělejte NĚCO!
Tomáš se zaměřil na roli sociálních médií v brandingu. Řekl (ne)jednu moudrou věc: „Je lepší udělat 100x nějaký ten ‚zmetek‘, než neudělat vůbec nic.“ Takže hlavní je začít a nebát se dělat chyby.
Střípky z Tomášovy přednášky:
- Lidi na sociálních sítích prodávají víc než produkty. Ukažte tvář! Lidi chtějí vidět lidi.
- Spolupráce s influencery zvyšuje důvěryhodnost vaší značky.
- Nebojte se ukázat, co se ve firmě děje, i když se něco nepovede – vztah s publikem to prohloubí.
- Emocionální marketing funguje, i když jde o negativní emoce (ale s pozitivním nádechem).
- Pokud logo „nejde vypálit na krávu“, zjednodušte ho.
Jiří Zima – Zakladatel Niceboy
Jiří Zima stojí za jednou z nejrychleji rostoucích tech značek ve střední Evropě. A jeho poselství bylo jasné: Počítejte! Mnoho eshopů vůbec neví, kolik vydělávají. A to je problém! Marže, PNO, EBITDA – všechny tyto ukazatele vám pomohou dělat lepší rozhodnutí, plánovat a škálovat.
Střípky z přednášky Jiřího:
- Investujte do marketingu podle toho, jaký zisk chcete na konci roku, ne podle toho, jak vyděláváte teď.
- Nejlepší slevy nejsou procentuální, ale akce jako 1+1 nebo 2+1. Procentuální slevy snižují tržbu, zatímco kus zdarma zákazníky motivuje k větším nákupům.
- Ultimátní cíl marketingu by měl být: oslovit zákazníka všude!
- Lidé chtějí mít pocit, že je něco „přesně pro ně“. Branding je klíčový.
Michal Pastier – zakladatel darwin & The machines a autor Žluté knihy budování značky
Michal přišel s jednoduchým, ale silným poselstvím: „Musíte se naštvat! A nestačí se jen rozčilovat na ostatní, ale hlavně na sebe!“ Úspěch je o tom, že si nastavíte jasné cíle a jdete za nimi. A nezáleží na tom, jestli máte peníze nebo ne – začněte s tím, co máte: sebou!
Michal nás upozornil, že podnikatelé často přemýšlí složitě a zapomínají na to nejdůležitější: vžít se do role svých zákazníků. Občas zkrátka místo trendy TikToku budou lépe fungovat staré dobré letáky za stěračem. Marketing ve skutečnosti není tak komplikovaný, je o tom být ve správný čas na správném místě.
Michal nám taky ukázal, jak přemýšlí o brandingu. Silné značky nemají zdaleka unikátní produkt, ale jsou snadno rozpoznatelné, lze je snadno koupit, mluví přímo ke svým zákazníkům a jsou v tom konzistentní. V online světě máte na zaujetí pouze 2 sekundy – proto je branding klíčový.
Střípky z přednášky Michala:
- Udělejte si brand audit – zjistěte, jak je vaše značka vnímána a odpíchněte se od toho.
- Najděte svůj „kmen“ – každá úspěšná značka začala tím, že nabízela službu opravdu konkrétnímu publiku.
- Setkávejte se se zákazníky a zjistěte, jaké problémy mohou mít s vašimi produkty. Pokud je vyřešíte, může to být úplný game changer.
- V online světě musíte zaujmout během 2 sekund – odlište se silným brandem.
Na Onlajnov jsme načerpali spoustu skvělých myšlenek, které nám znovu dokázaly, jak důležité je mít silný a autentický brand. V MARF se právě tomu věnujeme na plno – tvorbě firemních identit, které pomáhají našim klientům vystoupit z davu a vytvořit si pevnou pozici na trhu. Chápeme, že branding není jen o krásném logu, ale o celkové komunikaci, která musí být konzistentní, zapamatovatelná a, hlavně, autentická.
Pokud chcete, aby vaše firma byla vnímána jako silná a důvěryhodná značka, rádi vám pomůžeme s vytvořením firemní identity, která osloví vaše zákazníky. Od návrhu loga, přes barvy a písmo, až po celkový styl komunikace – máme na to nástroje i zkušenosti. Ať už teprve začínáte, nebo už máte za sebou nějaký ten čas na trhu, vždycky je čas na silný a svěží branding, který vám pomůže vyniknout.
